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扎克伯格坐不住了!张一鸣用抖音两年时间征服5亿年轻人

2018-11-5 11:32| 发布者: teanzhong| 查看: 23| 评论: 0|来自: 电商观察网

摘要: 原标题:扎克伯格坐不住了!张一鸣用抖音两年时间征服5亿年轻人今天你刷抖音了吗?尽管时常被网友诟病内容拜金、炫富、负能量,但是似乎丝毫不影响抖音狂揽用户成为风靡全球的短视频社交软件。更让整个互联网界惊奇的 ...

原标题:扎克伯格坐不住了!张一鸣用抖音两年时间征服5亿年轻人

今天你刷抖音了吗?

尽管时常被网友诟病内容拜金、炫富、负能量,但是似乎丝毫不影响抖音狂揽用户成为风靡全球的短视频社交软件。

更让整个互联网界惊奇的是,两年前估值不到5亿美元,声称自己是一家互联网技术公司的今日头条如今已经市值750亿超越百度。

而抖音则是张一鸣今年的杀手锏,不仅仅在国内火爆,抖音海外版Tik Tok也在亚洲各地迅速火了起来,如今这个开启15秒短视频热潮的软件已经蔓延到美国,月活跃用户超过了5亿人次。

海外版抖音Tik Tok的迅速扩张甚至让那个全球社交霸主Facebook都开始感到恐慌,而张一鸣和今日头条则让扎克伯格彻底坐不住了!

这不,为了打压这款中国软件完全占领美国短视频市场,Facebook最近也在开发一款短视频应用程序,试图把全球月活量突破20亿的短视频市场抢回自己手中,毕竟社交媒体是Facebook的老本行,要是真被仅仅出现2年的抖音打的体无完肤岂不是很没面子?

抖音狂揽年轻用户

海外版抖音Tik Tok最早是在亚洲火了起来,为什么会把这股抖音浪潮吹到美国和欧洲呢?其实早在2014年,美国市场就出现一款名为Musical.ly的短视频应用软件,吸引的众多年轻人的下载。

而今年8月,抖音宣布海外版的Tik Tok和Musical.ly正式合并,并且名字将继续沿用Tik Tok。这么一来,本来仅在亚洲火爆的海外版抖音通过公司对Musical.ly的收购和合并,成功打入了美国市场。

根据统计,Tik Tok在今年9月份在美国的下载量达到了440万次,并且已经在免费软件下载榜单中挤入前十。而且,根据公开数据统计,Tik Tok的90%用户都为20多岁的年轻人,这部分年轻用户群体正是Facebook所需求的对象。

就是这样来势汹汹的抖音正在逐渐占领海外市场,作为美国本土的社交大佬Facebook能不着急吗?

于是,最近Facebook正在开发一款名为Lasso的短视频应用软件,这个产品来头可不小,扎克伯格派出了Facebook的首席设计师Brady Voss亲自操刀。

但是,做来做去目的很明确,都是以用户跟随音乐节奏对口型或者跳舞录制并且分享短视频为主要玩法,指向抖音的矛头非常明确。

不仅仅是重新开发短视频软件,经常会翻墙去玩Facebook的用户可能会有所了解,最近Facebook增加了一项新的功能,既是可以在动态相册和视频中加入配乐。

连Facebook都做出改变了,试图让年轻用户感到更有趣,你说这一次抖音是不是让扎克伯格真的慌了?

来晚了的Facebook还能赶上抖音吗

曾经,Musical.ly在美国火热起来的时候,Facebook就有团队研究过Musical.ly的用户群体,最后得出的结论竟然是这样的APP不会大热。

可没想到,两年过去,海外版抖音Tik Tok收下Musical.ly成功合并后,将会以这么快的速度迅速火爆起来。Facebook的APP研究团队可以说这脸打的特别响。

现在两年过去了,Facebook终于发现短视频市场是社交媒体必争之地,但是真的还来得及吗?

说实话,Facebook就算现在立即上线Lasso短视频应用也不一定能够重新抢回流失的用户,就拿抖音在中国市场来说,曾经有快手、火山小视频、梨视频、甚至来自腾讯系的腾讯微视频都没有将抖音拉下马。

现在已经晚入局的Facebook看似信心满满想要将Tik Tok的市场稀释,实则难如登天,就比如当年我们习惯性的逛论坛发博客的时候,Facebook就依靠分享照片赢得了无数年轻用户群体的心,至今依旧是世界上照片分享站点的老大。

张一鸣对抖音极度重视

当Facebook的扎克伯格正在发愁如何通过开发一个应用程序重新吸引20岁左右的年轻用户时,张一鸣已经逐渐将抖音打造成一款超级APP。

就在上个星期,同样是属于字节跳动旗下的抖音在今日头条之后上线了小程序。也就是说以后可以直接在头条上面通过小程序打开抖音了。

腾讯微信、支付宝早已就入局小程序,其实头条现在才布局小程序已经算是晚人一步,但是抖音作为字节跳动旗下最早上线小程序,可见张一鸣对于抖音的重视程度。

未来,字节跳动旗下的西瓜视频、火山小视频、甚至是今日头条的游戏都将上线小程序,而头条想要突破内容咨询类app的边界,这些小程序将起到至关重要的作用。

而抖音小程序的出现将会进一步增加用户“刷抖音”的时间,未来广告营收等商业化的前景将更为广阔。

除了小程序,就在上个月抖音还上线了生活服务的功能,比如在抖音内可以搜索周边店铺优惠,甚至是周边位置关于吃喝玩乐的短视频,通过视频内容将用户吸引到线下门店。难不成,抖音要尝试进入O2O成为下一个大众点评?

再看看现在的Facebook,自从2016年开始,就开始不断流失青少年用户,一些拍照APP应用或者是短视频APP应用让青少年更感兴趣,Facebook已经不再是青少年社交软件的首要选择。

再加上,今年的Facebook可谓是负面缠身,先是陷入数据泄露危机,再而股价暴跌,近期甚至传出创始人扎克伯格被要求离职。

Facebook本身照片分享的用户都快留不住了,更何况抽出心思来做一款类似于海外版抖音Tik Tok的应用?并且,单纯的模仿抖音的短视频模式似乎已经行不通了,用四个字来形容现在的抖音在短视频市场,那就是“势不可挡”。

头条与Facebook势必一战

尽管在短视频这个领域,不管是在国内还是国外,抖音似乎开始一骑绝尘,但是Facebook毕竟是一个世界级的社交企业,对于年轻人的喜好和心思的把握还是挺准确的。

如果Facebook真的把短视频做出新的玩法,那么这一场争夺年轻用户的短视频APP大战将会更加有趣。

随着短视频应用Lasso的继续研发,Facebook进军音乐短视频领域已成必然,肯定不会退缩,同样是以积累年轻用户为核心,打通广告以及电商渠道的模式势必会让Facebook和头条一战。

到底是市值超过5000亿美元的Facebook还是市值750亿美元的头条能够问鼎短视频市场,我们拭目以待。

作者:魏无忌



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