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阿拉丁发布微信小程序10月榜单,小程序该拼老年经济和消费分级了

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发表于 2018-11-2 12:27:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
10月31日,阿拉丁小程序数据统计平台发布2018年10月微信小程度报告,以下几点值得关注的变化:

微信向超级App演变的速度加快了

微信在10月份加速做了一系列功能升级,把超级App吞噬整个互联网的形态展示的愈发明显。其中最值得关注的是“附近的小程序”的改版。

升级后的附近的小程序,在上方新增了两行按服务品类划分的按钮:譬如“美食”、“购物”、“出行”、“教育学校”、“丽人”等等,下方则按照地理位置距离用户的远近排列小程序。

综合阿拉丁后台数据,阿拉丁创始人史文禄判断,附近的小程序的改版,已经对一些基于地理位置为周边2公里提供服务的O2O类业态带来了流量,最先受益的是具备上千家店铺规模的连锁企业,不过这种变化要进一步蔓延还需要时间。基于LBS的小程序对微信横扫线下流量很重要,因此当附近的小程序起量,微信可能会为它开辟更靠前的入口位置。

中老年经济、闲散经济、消费降级在小程序生态里爆发

微信有6100万中老年人用户。他们喜欢用小程序,特别是二线及以下城市的中老年群体,因为小程序的学习门槛足够低。这群用户的特征是需要认同感、乐于分享、更乐于参与砍价之类的游戏设计环节。他们中的很多人学习网购,是在微信好友通过小程序分享的互动下完成的。不要忽视他们的购买力,切这个市场的典型案例有主打中老年女性服装、做渠道下沉的女王新款、丽都飞燕小程序等。

“要获得他们的认同,需要最好内容,抓住他们统一的情感诉求,然后用简单方便的产品设计做好分享和社交体验。”史文禄表示。

此外,体量轻巧的小程序从帮助人们消磨时间寻找商机,也就是所谓的“闲散经济”。它们通常的玩法是鼓励用户每天来打卡,然后获得奖励,同时通过消息推送的方式不断唤回用户。根据阿拉丁的后台数据,“闲散经济”模式的小程序,用户的7日留存率普遍高达40%-60%,而30日留存率平均也达到30%左右。一批像“步数宝”这类模式的小程序冒了出来——以用户的运动步数换取商品。

小程序可以买卖了

本月微信开放了一项功能:支持小程序帐号开发者将其小程序项下业务,交给其他开发者的小程序承接、运营的功能和服务。迁移完成后,小程序的运营权限、主体信息将发生变化。这意味着小程序也可以像商品一样交易。

小程序在帮助企业微信吸引开发者,提供对抗钉钉的助力

10月22日新发布的企业微信 2.6.0 版本,开放了一系列连接微信的功能,也就是说,可以用企业微信打开微信小程序了:可以通过企业微信扫一扫打开小程序,页可以把小程序分享到包含微信联系人的企业群聊。

这意味着一部分小程序开发者有望进入企业微信获取流量,不过to B办公场景和to C个人生活社交场景的产品的使用习惯依旧存在差别,小程序进入to B场景,在设计和功能上是否需要调整,还需要开发者动脑筋。

另外,企业微信的发力晚于钉钉,平台上的工具开发者规模还需要拓展,引入部分微信小程序,也是一种巧妙的补课手法。

附上阿拉丁10月小程序报告原文中的关键部分及Top100小程序榜单:

























































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